VILLAFAÑE, JUSTO / VILLAFAÑE GALLEGO, JUSTO
La gestión de la Imagen de una empresa ha de abordarse a partir de una doble perspectiva que combine las políticas funcionales deproducción, financiera y comercial con las formales de identidad,cultura y comunicación para optimizar los resultados globales de lagestión empresarial, en la que una Imagen Positiva es un activo muyimportante que, aunque no queda registrado en las cuentas deresultados, tiene un efecto decisivo.El autor plantea en esta obra unmétodo que parte de un modelo de gestión estratégica de la ImagenCorporativa en la que no sólo se formalizan los presupuestos teóricosque fundamentan dicha gestión, sino también los instrumentos prácticos para ejecutarla. Incluye distintas metodologías parciales paraauditar la imagen de una empresa, evaluar su cultura corporativa,crear su identidad visual y organizar su comunicación, persiguiendotodas ellas un único objetivo: el de dotar a las empresas de unaImagen Positiva que favorezca su competitividad en los mercados.
