Del autor de Las 4 P del marketing, Marketing 5.0.Tecnología para lahumanidad es la última actualización de la influyente obra de PhilipKotler, que cuenta con un reconocido prestigio en marketinginternacional. En este libro, Kotler ùde la mano de Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawanù articula los principales movimientos a los que seenfrentan los profesionales del marketing en la actualidad:espectaculares avances tecnológicos, cambios en el comportamiento delos clientes y cambios en los modelos de negocio. Marketing 5.0describe, en detalle y de forma práctica y accesible, cómo estos trescambios fundamentales en los mercados, los negocios y la tecnologíaexigen nuevos y formidables retos a las empresas en su misión porllevar productos y servicios al mercado. A través de la noción de«tecnología para la humanidad», los autores presentan diferentesformas de utilizar la tecnología para satisfacer las necesidades nomateriales de los clientes. Dividido en tres bloques, el librocomienza analizando un nuevo tipo de comportamiento en los clientesgenerado por la avalancha de cambios generacionales y
