«Durante mi niñez solo tenía una obsesión: la pelota. Estoy convencido de que a mi nieto lo desvelará una camiseta de su equipo, porque lafascinación que producen los héroes ya tiene más fuerza que el juegomismo. Mi nieto no sabrá que en el instante en que compre esacamiseta, pasará de hincha a cliente para activar un negocio cada vezmás grande.»
Jorge Valdano«El fútbol es un juego emocionante que, sin embargo, notiene corazón.»No existe ningún otro fenómeno social que, como elfútbol, se haya adaptado con más naturalidad a la globalización. Apesar de tratarse de un juego en apariencia tan primitivo y alérgicoen su práctica a la tecnología, se ha incorporado con enorme facilidad a todos los vehículos de comunicación: prensa, radio, televisión,internet y todas las variables de redes sociales existentes y porvenir. Y en este proceso, se ha convertido en un negocio planetario,que explota la emoción, que necesita de héroes y al que ya no lealcanza el resultado para seducir.En Fútbol: el juego infinito, JorgeValdano repasa los diferentes actores que participan en esteespectáculo, y describe cómo cada uno de ellos se ha adaptado a esanueva realidad global del fútbol. Cómo el juego en sí mismo hacambiado, transformando el papel de los entrenadores y de losjugadores, a quienes ha convertido en nuevos héroes planetarios.Explica cómo, en definitiva, el fútbol es hoy un negocio sin fronteras que genera una emoción en perpetua renovación, y que convierte a losaficionados en clientes.
