LAMBIN,JEAN JACQUES / GALLUCI,CARLO / SICURELLO,CARLOS
Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante coceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra.Algunas caracteristicas distintivas son:*Análisis de las bases ideológicas del marketing*El concepto de orientación al mercado*Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individualcomo del consumidor de negocio a negocio (B2B)*Examina los diferentes roles del consumidor*Contiene una sección dedicada al marketing estratégico deldistribuidor ( Un tema con frecuencia omitido en los libros de textode marketing)*Incorporación de casos latinoamericanos.
Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante coceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra.Algunas caracteristicas distintivas son:*Análisis de las bases ideológicas del marketing*El concepto de orientación al mercado*Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individualcomo del consumidor de negocio a negocio (B2B)*Examina los diferentes roles del consumidor*Contiene una sección dedicada al marketing estratégico deldistribuidor ( Un tema con frecuencia omitido en los libros de textode marketing)*Incorporación de casos latinoamericanos.
