AA.VV
Dircom e IE Business School llevan trabajando más de una década en lapuesta en valor de la comunicación corporativa, de tal forma que dicha competencia y sus responsables sean considerados como un área y undirectivo estratégicos, respectivamente. Lo han hecho siempre a través de la formación de los altos directivos, trabajo que ahora serefuerza con este libro.
Mostramos en esta edición una serie de ejemplos de gestión de lareputación a través de la comunicación estratégica. A través delmétodo del caso, el lector podrá conocer en profundidad cómo se hangestionado diversas cuestiones relacionadas con la comunicación enorganizaciones tan relevantes como Abertis,
Caixabank, Cepsa, Endesa, Huawei, Informa D&B, Leroy Merlin, Mondel?zy Sacyr.
Desde procesos de crisis, gestión reputacional, transformacióncultural y digital, nuevos modelos de negocio, comunicación interna,patrocinio, RSC, se exponen situaciones complejas que se hansolventado gracias a diferentes soluciones comunicativas. Además, enesta publicación se incluye un caso de éxito sobre gobiernoasociativo, el de Dircom, así como la abdicación en la Casa Real desde el punto de vista de la reputación y la comunicación.
